不到8萬(wàn)買(mǎi)卡羅拉？不到10萬(wàn)買(mǎi)卡羅拉銳放？

這是真的，6月18日，一汽豐田宣布舉行持續(xù)24小時(shí)的“618特惠活動(dòng)”。而明眼人“懂的都懂”，這次活動(dòng)幾乎就是沖著比亞迪來(lái)的。

在這次活動(dòng)里，這樣的優(yōu)惠都能實(shí)現(xiàn)。而有意思的是，在這次的促銷中，一汽豐田在其宣傳文案和視頻中都強(qiáng)調(diào)了“超BeYonD”這一關(guān)鍵詞，并推出了“超BeYonD品質(zhì)、超BeYonD價(jià)享受”的標(biāo)語(yǔ)。特別是他們把“B”、“Y”、“D”三個(gè)字母進(jìn)行了大寫(xiě)處理，其中蘊(yùn)含著什么特別的意義，代表著什么樣的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)背景，業(yè)內(nèi)人士肯定明白。不過(guò)也可以看出，此前營(yíng)銷上比較老派和保守的豐田，總算是長(zhǎng)進(jìn)了。

據(jù)悉，此次“618特惠活動(dòng)”主要針對(duì)的是卡羅拉及其衍生車型卡羅拉銳放。在這次活動(dòng)中，卡羅拉的價(jià)格降至7.98萬(wàn)起，這明顯就是針對(duì)比亞迪秦PLUS DM-i及驅(qū)逐艦05；卡羅拉銳放的價(jià)格從9.98萬(wàn)元起，也不能不讓人把它和比亞迪秦L DM-i及海豹06 DM-i進(jìn)行聯(lián)系。

業(yè)界分析，正是比亞迪等中國(guó)車企的新能源汽車強(qiáng)大勢(shì)之下，曾經(jīng)強(qiáng)勢(shì)的豐田才會(huì)不斷在終端價(jià)格上進(jìn)行退讓。就拿卡羅拉來(lái)看，這本身國(guó)內(nèi)和 全球市場(chǎng)的家用車之王，在中國(guó)市場(chǎng)也多年熱銷，卡羅拉一直以來(lái)都深得消費(fèi)者的喜愛(ài)，其主要優(yōu)點(diǎn)在于耐用性、外觀設(shè)計(jì)以及優(yōu)秀的燃油效率。然而，面對(duì)國(guó)內(nèi)品牌的日益強(qiáng)大，尤其是比亞迪秦PLUS DM-i和驅(qū)逐艦05等新能源車型的沖擊，日系緊湊型汽車在市場(chǎng)上的份額逐漸被侵蝕。

但由于新能源汽車的競(jìng)爭(zhēng)加劇，卡羅拉近期的銷售表現(xiàn)開(kāi)始下滑。從2024年1-5月的銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，卡羅拉的銷售量為44228輛，在豐田品牌中排名第六，在緊湊型汽車市場(chǎng)中排名第十三。5月單月銷售量為7693輛，在豐田品牌中排名第八，在緊湊型汽車市場(chǎng)中排名第十四。對(duì)于豐田來(lái)說(shuō)，作為基盤(pán)產(chǎn)品的卡羅拉銷售下滑，無(wú)疑帶來(lái)了一定的影響。

值得一提的是在同一時(shí)間，廣汽豐田也推出了限時(shí)限量搶購(gòu)的618活動(dòng)，涉及漢蘭達(dá)雙擎和凱美瑞雙擎兩款車型。凱美瑞雙擎的權(quán)益售價(jià)從14.98萬(wàn)元起，相當(dāng)于官降3萬(wàn)元；漢蘭達(dá)雙擎的權(quán)益售價(jià)從21.78萬(wàn)元起，起售價(jià)下調(diào)3.2萬(wàn)元。