618大促期間，蘋果相關產品在電商平臺的價格也跟隨電商平臺的節奏，進行了價格下調。
5月31日晚間，京東宣布618加大蘋果降價幅度，Apple產品京東自營旗艦店iPhone15 Pro Max最高優惠2350元，iPhone15 Pro直降2000元起。該旗艦店是蘋果授權經銷商。
根據Apple產品京東自營旗艦店顯示，降價后，iPhone 15 Pro售價5949元；iPhone 15 Pro Max售價7749元起。
同時，天貓也宣布了相應的優惠舉措。天貓Apple Store官方旗艦店顯示，iPhone 15 Pro售價6099元起；iPhone 15 Pro Max售價7949元起。同時，Apple Store官方旗艦店可以疊加使用88VIP會員發放的電子消費券。
目前，相較于發售價格，降價幅度最高已超25%。iPhone 15官方全系降至歷史最低價。
而早在今年年初，蘋果公司旗下的iPhone 15系列手機在天貓Apple Store官方旗艦店的價格就已經刷新過歷史新低。其中，iPhone 15 128G版的售價僅為4849元。據了解，此次降價是官方渠道推出的優惠活動，消費者可以在售后服務、服務保障等方面享受更可靠的支持。
此前，中國IDC公司高級分析師郭天翔指出蘋果公司今年針對中國市場銷售情況低于預期是導致蘋果推出多次優惠的主要原因。他還表示，在中國市場上，消費者對iPhone 15系列手機的需求并不如預期那么強烈。
機構分析稱，一季度iPhone出現量價齊跌的情況，銷售表現較差。蘋果面臨競品的挑戰和壓力日益增大，亟需從軟硬件全方位升級創新來吸引消費者。
機構分析認為，手機市場整體競爭加劇，尤其是中國市場的國產手機品牌崛起，對蘋果造成了直接壓力，迫使蘋果不得不通過價格調整來保持市場份額。
同時，行業內專家和分析師強調，蘋果必須在技術創新和服務上持續投資，以區別于競爭對手，并滿足消費者對新功能和體驗的期待。降價雖然是短期內刺激市場的手段，但長期的市場地位鞏固還需要靠產品本身的競爭力。