，工業(yè)和信息化部、國家發(fā)展改革委、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等五部門聯(lián)合發(fā)布通知，從5月至12月組織開展2024年新能源汽車下鄉(xiāng)活動，加快補(bǔ)齊農(nóng)村地區(qū)新能源汽車消費使用短板。

汽車下鄉(xiāng)，并非新鮮事。早在十多年前，我國就曾實施過該政策，給眾多企業(yè)、消費者留下了美好記憶。2020年起，新能源汽車“接棒”，下鄉(xiāng)活動連年開展。效果如何？用個網(wǎng)絡(luò)熱詞來形容——真香。數(shù)據(jù)顯示，2020年下半年、2021年、2022年，新能源汽車下鄉(xiāng)車型銷量分別同比增長80%、169%、87%，去年這一數(shù)據(jù)為1.23倍。汽車“下”去了，銷量上來了，堪稱立竿見影。

數(shù)字的變動背后，意義實實在在。從大局看，消費是拉動經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎，而汽車消費“塊頭大”、潛力足、產(chǎn)業(yè)帶動作用強(qiáng)。推動新能源汽車下鄉(xiāng)，進(jìn)一步激發(fā)汽車消費潛力，直接關(guān)系消費的“火力”、經(jīng)濟(jì)的活力，于鄉(xiāng)村全面振興、實現(xiàn)“雙碳”目標(biāo)等亦有助益。

從車企的角度看，下鄉(xiāng)意味著龐大的市場、廣闊的“藍(lán)海”。據(jù)統(tǒng)計，今年4月，新能源汽車國內(nèi)零售滲透率已達(dá)43.7%，而2023年農(nóng)村地區(qū)僅為17%。這一數(shù)據(jù)之差別，蘊(yùn)含著巨大潛力。

對消費者而言，“下鄉(xiāng)”可不是空手去，而是帶著各種實惠。尤其今年活動與消費品以舊換新相結(jié)合，明確將“真金白銀”的優(yōu)惠直達(dá)消費者，必將更好惠民利民。

對了，還可站在城市的視角——根據(jù)通知，今年下鄉(xiāng)車型共99款，較上年增加30款，廣汽埃安、廣州小鵬的多款車型均在其中。廣州是汽車制造大市，國內(nèi)每10臺車就有1臺“廣州造”。至于新能源，2023年廣州新能源汽車產(chǎn)銷量突破65萬輛，實現(xiàn)翻倍增長。汽車產(chǎn)業(yè)之于穩(wěn)經(jīng)濟(jì)意義重大。再看消費，廣州有廣袤鄉(xiāng)村，廣東具有龐大消費市場，乘著以舊換新、汽車下鄉(xiāng)的東風(fēng)，給汽車產(chǎn)業(yè)加油助力，意義不言而喻。

廣汽埃安生產(chǎn)線。

既如此，如何把好事辦好？能否給新能源汽車下鄉(xiāng)提提速？有三點值得提醒。

一是宣傳要先行。理念是行動的先導(dǎo)。要鼓勵購車這一“行動”，提升消費意愿、產(chǎn)品認(rèn)知度應(yīng)“走”在前面。眼下在一二線城市，“綠色車牌”比比皆是，人們見得多、聊得多，接受程度自然也會高。反觀部分農(nóng)村地區(qū)，消費者對新能源汽車還不太熟悉，有的甚至戴著“有色眼鏡”。對此，要進(jìn)一步加強(qiáng)宣傳引導(dǎo)，加大新能源汽車科普力度，辦好各類展覽展示、試乘試駕等活動，讓消費者的好感度、接受度“漲”起來。

二是供給要對路。汽車下鄉(xiāng)可不是“積壓品下鄉(xiāng)”，必須以需求為導(dǎo)向。要看到，鄉(xiāng)村使用場景有其特點。舉兩個例子：早兩年家電下鄉(xiāng)時，曾有企業(yè)發(fā)現(xiàn)一些地區(qū)的農(nóng)民喜歡把洗衣機(jī)放在露天小院使用，于是重新設(shè)計產(chǎn)品外殼，解決了下雨生銹等問題，受到歡迎；在不少農(nóng)村、鄉(xiāng)鎮(zhèn)，“老頭樂”（低速電動車）圈粉無數(shù)，為什么？便宜、實用，方便接孩子，干活的時候還能拉化肥、工具……各地車企不妨深入調(diào)研，積極開發(fā)適合農(nóng)村市場的差異化產(chǎn)品，讓產(chǎn)品更“皮實”、更“能裝”、更具性價比，更好回應(yīng)需要。

三是配套要同步。對，是“同步”，而不是“跟上”。應(yīng)該看到，新能源汽車下鄉(xiāng)還面臨幾道“坎”，比如充換電基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不足、售后服務(wù)體系不完善等。對此，在汽車下鄉(xiāng)的同時，配套也該一起下、協(xié)同下——后顧之憂減少了，才能讓消費者更愿意“買買買”。

短板也是潛力板，堵點就是增長點。多方推一把，必能讓新能源汽車下鄉(xiāng)“熱度”更高、馬力更足、帶動作用更強(qiáng)。