家喻戶曉的童年回憶大白兔奶糖，不僅成為了冰柜里的雪糕，更成為人們爭相上身的潮牌。
中國企業(yè)如何在全球角逐中打造IP，打響品牌？2024年5月10日至14日，第八屆中國品牌日活動將在上海世博展覽館舉行，逾500家企業(yè)共繪“國貨潮牌 品筑未來”畫卷。
活動開始前，澎湃新聞記者提前探營，走進(jìn)這些即將參展的企業(yè)，了解他們的品牌故事和發(fā)展策略，以及如何與上海這座城市的風(fēng)采融為一體。
闖入國際第一梯隊，技術(shù)出海
5月7日，記者來到在位于金山的上海御風(fēng)未來航空科技有限公司（以下簡稱“御風(fēng)未來”）廠房內(nèi)，看到一架充滿未來科技感的低空飛行器。
作為國產(chǎn)空中出租車，這臺自主研發(fā)的M1電動垂直起降飛行器將亮相中國品牌日上海館，向世界展示中國在低空飛行器領(lǐng)域取得的重大成果。這也是中國品牌日上首次出現(xiàn)電動垂直起降飛行器品牌。
M1電動垂直起降飛行器 御風(fēng)未來供圖
M1是一款擁有20個旋翼的復(fù)合翼飛機(jī)，使用純電能源讓飛機(jī)更安靜更安全。5座載人設(shè)計、可高效飛行250公里、巡航速度達(dá)到每小時200公里，未來將主要用于解決城市內(nèi)、城市間的短途空中出行需求，讓2~3小時的車程距離，縮短到15分鐘到30分鐘。
M1電動垂直起降飛行器 澎湃新聞記者 朱奕奕 攝
M1于2023年10月成功首飛，成為中國首架自主研發(fā)、全國產(chǎn)化的2噸級電動垂直起降飛行器，在電動系統(tǒng)、飛控系統(tǒng)、復(fù)合材料三個核心環(huán)節(jié)全部實現(xiàn)國產(chǎn)化，標(biāo)志著中國企業(yè)在全球eVTOL賽道“全國產(chǎn)化”里程碑式的突破。
目前，御風(fēng)未來已經(jīng)形成了從25公斤級到100公斤級到2噸級的全系列純電、混動無人機(jī)產(chǎn)品線。其中御風(fēng)未來旗下工業(yè)無人機(jī)品牌福昆，2023年營收同比增長300%。
“福昆這種中小型飛行器用于應(yīng)急救援、森林防火的已經(jīng)量產(chǎn)了，并且已經(jīng)出口了，今年的出口量比去年已經(jīng)翻了五倍以上，實現(xiàn)了出海。”御風(fēng)未來副總經(jīng)理劉星宇說，“立體交通的發(fā)展會越來越快的。大家可以想象，到2035年的時候，也許我們抬頭就能看到很多飛機(jī)了，就像我們現(xiàn)在可以在馬路上看到大量電動汽車一樣。”
老字號與時尚聯(lián)動煥發(fā)新生
鳳凰牌自行車、大白兔奶糖、英雄鋼筆……這些上海人民家喻戶曉的老字號品牌，如何與時尚聯(lián)動，甚至走上國際秀場？
大白兔聯(lián)名跨界合作產(chǎn)品 澎湃新聞記者 朱奕奕 攝
上海益民食品一廠有限公司（光明冷飲）是光明乳業(yè)旗下的核心企業(yè)，經(jīng)營的“光明牌”冷飲品牌是上海市著名商標(biāo)，也是商務(wù)部認(rèn)定的中華老字號。
記者在走訪中了解到，近幾年，光明冷飲業(yè)績躍升，業(yè)務(wù)從上海走向全國，走向海外，產(chǎn)品進(jìn)入北美洲、歐洲、亞洲、大洋洲等10多個國家，讓國內(nèi)外消費(fèi)者都感受到經(jīng)典品牌的好味道，不斷輸出民族品牌的聲量。
老字號光明冷飲旗下產(chǎn)品 澎湃新聞記者 朱奕奕 攝
如何實現(xiàn)品牌煥新？跨界聯(lián)名的方式，被老字號管理者們反復(fù)提及。
大家耳熟能詳?shù)陌咐ǎ鄭u啤酒推出虎年限定，設(shè)計師將下山虎和上山虎的圖案設(shè)計成漢字“青島”的樣子，以“新中式”的美學(xué)方式走近年輕人。
這個跨界聯(lián)名來自一家上海本土企業(yè)的打造。即這次即將亮相中國品牌日的，幫助其他中國品牌登上國際舞臺的企業(yè)——迅馳時尚（上海）科技股份有限公司及其旗下尚交所。
迅馳時尚是一家時尚與生活方式品牌管理公司，2008年創(chuàng)立于上海，專注于在時尚、設(shè)計、運(yùn)動、零售、生活方式、藝術(shù)與文化等領(lǐng)域與世界領(lǐng)先的品牌合作。尚交所則是一個時尚設(shè)計師、藝術(shù)家合作與創(chuàng)新平臺，為品牌聯(lián)名、跨界合作等項目提供全流程的企劃、運(yùn)營和管理服務(wù)。
迅馳時尚打造的一部分聯(lián)名系列 企業(yè)供圖
除此之外，迅馳時尚于2018年聯(lián)手CFDA（美國時裝設(shè)計師協(xié)會）及紐約時裝周官方合作，打造2018-2019紐約時裝周中國日，4季共帶領(lǐng)12個中國品牌與設(shè)計師首次以“國家日”等名義登陸紐約時裝周官方日程，創(chuàng)下品牌出海聲量與銷量齊升的佳績。
2018中國李寧紐約時裝周中國日首秀，開啟了中國“國潮”元年，李寧市值在發(fā)布第二日大幅上漲；老干媽、青島啤酒、大白兔等多個中國老字號品牌也通過中國日的舞臺以更年輕、時尚的形象走向海外，收獲年輕消費(fèi)者青睞；包括CLOT、ANGEL CHEN、XU ZHI、JNBY在內(nèi)的多個中國品牌都在紐約時裝周中國日代表中國設(shè)計力量亮相國際舞臺。
以創(chuàng)新賦能消費(fèi)，訊馳時尚創(chuàng)始人方濤說，將致力于為合作的品牌，創(chuàng)造兼顧口碑與銷量的“好產(chǎn)品”，打造兼顧聲量與影響力的“大事件”，構(gòu)建品牌與消費(fèi)者的“真情感”，為所有項目度身定制“真、善、美”的品牌敘事。