還記得2017年1月9日，張小龍?jiān)谖⑿殴_(kāi)課Pro上發(fā)布的微信小程序正式上線通知。與此同時(shí)，各大企業(yè)據(jù)微信開(kāi)源平臺(tái)；開(kāi)始大張旗鼓的開(kāi)發(fā)自家的小程序應(yīng)用
一時(shí)平臺(tái)上的各種類型app應(yīng)運(yùn)而生，常見(jiàn)的有線上商城；在線預(yù)約，直播模式；社區(qū)拼團(tuán)，投票系統(tǒng)；信息資訊等等。
小程序的出現(xiàn)讓商家能夠更好的去實(shí)現(xiàn)用戶拉新裂變的營(yíng)銷管理。利用微信群，微信朋友圈分享轉(zhuǎn)發(fā)可以增加小程序的曝光量
小程序究竟有哪些好處呢？具體來(lái)講，添加企業(yè)介紹可以提升企業(yè)知名度，通過(guò)折扣宣傳發(fā)放優(yōu)惠券實(shí)現(xiàn)用戶裂變；還可以通過(guò)用戶注冊(cè)成為會(huì)員，提升復(fù)購(gòu)率等
既然小程序有這么多好處，為什么現(xiàn)在小程序越來(lái)越?jīng)]落了呢？
1.雖然開(kāi)發(fā)使用小程序成本低增長(zhǎng)快，但是增長(zhǎng)的本質(zhì)還是分享，過(guò)度的分享容易造成小程序下架
2.微信好比流量最大的大集市，小程序相當(dāng)于小攤販；人雖然多，東西雖然多，但是卻沒(méi)有能夠真正留的住客戶的東西
3.從官方角度看，小程序用c端思路去做to b產(chǎn)品，小程序希望自己和商家間不要再有第三方橋接，但這個(gè)過(guò)于理想化的做法讓所有能幫忙的人失去營(yíng)銷推廣熱情
當(dāng)然導(dǎo)致小程序沒(méi)落的原因遠(yuǎn)不止以上幾個(gè)，這里就需要小程序產(chǎn)品在設(shè)計(jì)的時(shí)候不要追求過(guò)度裂變機(jī)制，注重小程序留存體驗(yàn)。
作為官方微信也要傾注一些資源在小程序身上，為商家推廣小程序接入第三方服務(wù)；跟商家一起成長(zhǎng)