中國(guó)‘懲罰’蘋果——iPhone銷量下降近20%”，德國(guó)《商報(bào)》23日?qǐng)?bào)道，根據(jù)香港獨(dú)立市場(chǎng)研究公司 Counterpoint 的最新數(shù)據(jù)，第一季度，蘋果智能手機(jī)銷量大幅減少。該公司在全球最重要的智能手機(jī)市場(chǎng)上的排名從第一跌至第三。這對(duì)蘋果來(lái)說(shuō)是一個(gè)重大挫折，而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手華為卻取得飛躍式增長(zhǎng)。蘋果股價(jià)也已下跌約 12%。
上海蘋果店
蘋果減20%，華為增70%
總體而言，在經(jīng)歷了新冠疫情造成的一段時(shí)期的疲軟之后，中國(guó)對(duì)智能手機(jī)的需求再次增長(zhǎng)。 根據(jù) Counterpoint 的數(shù)據(jù)，今年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)前三個(gè)月銷售額增長(zhǎng)了 1.1%。但蘋果iPhone 第一季度銷量卻下降了 19.1%。這也是該集團(tuán)自 2020 年以來(lái)最糟糕的業(yè)績(jī)。蘋果在重要的中國(guó)市場(chǎng)的問(wèn)題正變得越來(lái)越嚴(yán)重。
分析師認(rèn)為該季度意義重大，因?yàn)樵诖似陂g恰逢農(nóng)歷新年——它被認(rèn)為是中國(guó)最重要的節(jié)日，并且像西方世界的圣誕節(jié)一樣，是一個(gè)重要的消費(fèi)者活動(dòng)周期。
《商報(bào)》報(bào)道
多種因素可能導(dǎo)致了蘋果的疲軟。 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手華為推出了Mate 60系列的多款機(jī)型，在高端市場(chǎng)取得了成功。該集團(tuán)也是全球最大的電信網(wǎng)絡(luò)供應(yīng)商，銷售額增長(zhǎng)了約 70%。這也導(dǎo)致許多蘋果用戶對(duì)于購(gòu)買iPhone 15猶豫不決。
Counterpoint分析師解釋說(shuō)，競(jìng)爭(zhēng)也比以往任何時(shí)候都更加激烈：六家供應(yīng)商幾乎持平，市場(chǎng)份額在15％到17％之間。市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者是Vivo，它希望作為歐洲足球錦標(biāo)賽贊助商在歐洲獲得認(rèn)可，其次是榮耀、蘋果、華為、Oppo 和小米。
華為專賣店
90% 以上的 iPhone和iPad 仍在中國(guó)生產(chǎn)
蘋果面臨的壓力越來(lái)越大。 據(jù)多家西方媒體報(bào)道，中國(guó)政府雇員不再被允許攜帶外國(guó)制造商的智能手機(jī)上班。政府還在推動(dòng)科技行業(yè)其他領(lǐng)域取代西方產(chǎn)品。而美國(guó)方面已禁止多項(xiàng)高科技產(chǎn)品向中國(guó)出口。 這些措施針對(duì)的是中國(guó)芯片行業(yè)，部分是專門針對(duì)華為的。
未來(lái)，蘋果的情況不太可能很快好轉(zhuǎn)。 Counterpoint 預(yù)測(cè)蘋果手機(jī)今年在中國(guó)的增長(zhǎng)率為個(gè)位數(shù)。尤其是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手華為不斷推出新手機(jī)，最近還推出了受到歡迎的Pura 70，應(yīng)用了可伸縮攝像頭、盤古大模型等黑科技。
華為專賣店內(nèi)
然而，Counterpoint預(yù)計(jì)，生成人工智能（AI）功能將成為一個(gè)重要的營(yíng)銷論據(jù)——在這方面，iPhone 制造商迄今為止也幾乎沒(méi)有提供什么。即使未來(lái)這種情況發(fā)生變化，中國(guó)也會(huì)對(duì)美國(guó)的人工智能模式保持警惕，并可能提出限制使用等要求。就像美國(guó)針對(duì)中國(guó)的一樣，而且比中國(guó)更甚。
不管怎樣，中國(guó)對(duì)于蘋果來(lái)說(shuō)是一個(gè)極其重要的市場(chǎng)，不僅因?yàn)槠鋽?shù)百億美元的銷售額。 盡管該公司目前正試圖在印度建造更多工廠，但 90% 以上的 iPhone 和 iPad 仍然在中國(guó)生產(chǎn)。
蘋果在 2023 年第四季度就報(bào)告了中國(guó)市場(chǎng)的糟糕業(yè)績(jī)。首席財(cái)務(wù)官盧卡·梅斯特里當(dāng)時(shí)談到“世界上最充滿競(jìng)爭(zhēng)的國(guó)家”。盡管如此，老板蒂姆·庫(kù)克對(duì)中國(guó)市場(chǎng)“從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看非常樂(lè)觀”。
蒂姆·庫(kù)克與中國(guó)演員鄭愷
一場(chǎng)手機(jī)價(jià)格大戰(zhàn)即將來(lái)臨？
中國(guó)是蘋果第三大市場(chǎng)，2023年銷售額將達(dá)726億美元。該集團(tuán)在歐洲的銷售額是 942 億美元，在美國(guó)則為1625 億美元。難怪，為了奪回份額，蒂姆·庫(kù)克前不久還親自到中國(guó)上海、深圳與北京進(jìn)行宣傳。
顯然，蘋果并不甘心銷售排名越來(lái)越低。幾個(gè)月前，它就開(kāi)始以降價(jià)作為回應(yīng)，這種做法對(duì)于該公司來(lái)說(shuō)是不可想象的。去年 1 月，該公司將 iPhone 15 的價(jià)格降低了約 5%，同時(shí)還讓零售商獲得折扣。總而言之，中國(guó)人購(gòu)買 iPhone 15 的價(jià)格最多可降低 180 美元。