2024年一季度，蘋果銷量下滑近10%，被三星反超，排名全球第二。

當然對于這個劇本，大家并不意外，畢竟過往的這些年，不都是這樣么？蘋果在每一年的4季度，會因為新款iPhone上市，而成為全球第一。

然后在接下來的新年第一季度，再被三星反超，成為全球第二。

 

不過，這次情況有一點不一樣，機構認為二季度蘋果還會跌，可能會跌破4000萬臺，而小米有望繼續超過4000萬臺，于是小米很大可能會再次打敗蘋果，成全球第二名。

那么蘋果為何這么不好賣了呢？原因呢也并不復雜，總結起來，就是內外交困。

先說內，那就是沒創新，目前手機市場高度內卷趨勢已經不是一天兩天的事情了，國產安卓手機已經卷出花了，各種新功能，新花樣，不斷的推陳出新。

 

但蘋果呢？不僅在價格上沒有競爭力，更沒有什么創意新功能，唯一的優勢iOS這些年，在安卓的不斷發力之下，也幾乎沒什么優勢了。

如果說以前高端智能手機領域是蘋果的天下，但如今安卓高端機，也有著不輸蘋果的優勢了，這是蘋果的內在困局，那就是沒創新。

 

而外在呢？則是他手機品牌發力高端機型，iPhone的優勢被逐步蠶食，特別是在中國市場，華為Mate 60系列、小米 14系列正面硬剛iPhone，還取得了非常不錯的成績。

而在中國市場之外，小米、OPPO、VIVO等品牌，也都在搶奪蘋果的市場，導致蘋果現在銷量越來越不行。

于是蘋果在去年iPhone15上市后，就一直在打價格戰，現在iPhone15系列，比華為的Mate60系列，居然便宜了1000多，實屬罕見，但降價沒能挽救銷量，這就很能夠說明問題了。

 

所以說，如果蘋果再這樣下去，就真的要沒落了。

那么怎么辦？自然是要找準源頭，對癥下藥，對蘋果而言，內外交因的根源，其實只有一個，還是在于沒有創新，只要創新有了，那么內在，外在就都不是問題了。

可現在的手機該怎么創新呢？估計就是AI了，蘋果目前停了汽車，停了McroLED，押注AI，不就是為了在AI手機上，扳回一局么？

目前蘋果的AI大模型，是“Ferret UI”，這可不僅僅是一個嵌入手機的對話模式，它能夠識別手機屏幕上的畫面，再結合對話，實現操作系統級別的AI功能，相比于目前的所謂AI手機，厲害的多。

 

而檢測蘋果AI手機成色的，無疑就是iOS18，以及今年的iPhone16了，如果今年的iPhone16和iOS18，還和之前的產品一樣擠牙膏，沒什么改變的話，估計蘋果就真的要沒落了。

但如果這次的產品，真的搞出了新的花樣，那么蘋果可能會再次走向輝煌，關鍵就取決于iOS 18帶來的全新AI iPhone。