中國(guó)車(chē)企正加速推動(dòng)全球化戰(zhàn)略，幾乎所有主流自主品牌都在緊鑼密鼓地向東南亞、南美、歐洲等地區(qū)布局汽車(chē)出口業(yè)務(wù)。在部分海外市場(chǎng)，中國(guó)車(chē)企的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)有了一些“火藥味”。
5月30日，在亞馬遜云科技中國(guó)峰會(huì)期間，哪吒汽車(chē)宣布選擇亞馬遜云科技作為出海首選云計(jì)算供應(yīng)商，依托其遍布全球的基礎(chǔ)設(shè)施和云服務(wù)，快速構(gòu)建覆蓋全球的智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)。雙方的合作，指向了哪吒汽車(chē)的全球化業(yè)務(wù)布局。
哪吒汽車(chē)CTO戴大力在接受澎湃新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)介紹，哪吒汽車(chē)于2022年開(kāi)啟出海元年，采用“深耕東盟，搶灘南美，開(kāi)發(fā)中東和非洲”的出海戰(zhàn)略，加速全球化布局。今年1-4月，哪吒汽車(chē)?yán)塾?jì)出海銷(xiāo)量超1.3萬(wàn)輛，在造車(chē)新勢(shì)力品牌中位列第一。
此前，哪吒汽車(chē)宣布將在2026年實(shí)現(xiàn)全球銷(xiāo)量100萬(wàn)輛。哪吒汽車(chē)副總裁周江對(duì)澎湃新聞?dòng)浾弑硎荆谶@100萬(wàn)輛銷(xiāo)量目標(biāo)中，預(yù)計(jì)海外市場(chǎng)貢獻(xiàn)三成到四成銷(xiāo)量，最終，哪吒汽車(chē)將實(shí)現(xiàn)海外市場(chǎng)、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)各占一半貢獻(xiàn)度。
不過(guò)需要指出的是，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。中國(guó)汽車(chē)品牌出海不可能一蹴而就，除了目前已經(jīng)浮現(xiàn)出的貿(mào)易壁壘，還有當(dāng)?shù)叵M(fèi)習(xí)慣、政策法規(guī)、稅收、碳壁壘、認(rèn)證門(mén)檻、基礎(chǔ)設(shè)施等因素影響著中國(guó)汽車(chē)出海。
真正落到具體業(yè)務(wù)上，挑戰(zhàn)絕非簡(jiǎn)單幾個(gè)詞就可以概括。戴大力談到，以一個(gè)小小的4G上網(wǎng)卡為例，這是智能網(wǎng)聯(lián)汽車(chē)需要預(yù)埋的一個(gè)零件，然而不同國(guó)家對(duì)網(wǎng)絡(luò)標(biāo)準(zhǔn)要求不同，網(wǎng)絡(luò)響應(yīng)速度、上網(wǎng)質(zhì)量、穩(wěn)定性也不同，這對(duì)車(chē)企來(lái)說(shuō)也是技術(shù)上的挑戰(zhàn)。
周江提到，在營(yíng)銷(xiāo)方面，文化差異體現(xiàn)得尤為突出。例如在中國(guó)十分成熟的4S店模式在部分市場(chǎng)并不被接受，再如線上獲客、APP用戶體系等數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)方式，海外市場(chǎng)也依舊慢中國(guó)一步。
就哪吒出海的戰(zhàn)略，周江介紹，哪吒堅(jiān)持全球化和本地化相結(jié)合，從產(chǎn)品的規(guī)劃和設(shè)計(jì)階段就堅(jiān)持國(guó)際化，在產(chǎn)品定義階段就考慮到不同市場(chǎng)的駕駛方式、法律法規(guī)等；在全球化的基礎(chǔ)上，又要對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行本地化的適應(yīng)性改進(jìn)，例如調(diào)整車(chē)身顏色、駕乘體驗(yàn)等。
同時(shí)他表示，在出口方式上哪吒堅(jiān)持貿(mào)易和生產(chǎn)同步發(fā)展。目前，哪吒汽車(chē)在泰國(guó)、印度尼西亞、馬來(lái)西亞布局了泰國(guó)、印尼、馬來(lái)西亞三大海外工廠，開(kāi)啟了本土化生產(chǎn)。
與哪吒汽車(chē)一樣，不少中國(guó)車(chē)企出海的首站就選擇了東南亞。“從機(jī)場(chǎng)出來(lái)，所看到的廣告全是中國(guó)汽車(chē)品牌廣告，一眼望去全是中國(guó)汽車(chē)品牌，感覺(jué)沒(méi)有出國(guó)一樣。”周江表示。
針對(duì)中國(guó)汽車(chē)企業(yè)的海外競(jìng)爭(zhēng)，周江說(shuō)，目前在部分地區(qū)已經(jīng)“開(kāi)始有一些火藥味”，他判斷，三到五年內(nèi)，這些市場(chǎng)將會(huì)和現(xiàn)在的中國(guó)市場(chǎng)一樣“內(nèi)卷”，而中國(guó)汽車(chē)品牌“抱團(tuán)出海”將是更好的選擇，應(yīng)該成為中國(guó)車(chē)企努力的方向。
針對(duì)中國(guó)汽車(chē)企業(yè)技術(shù)反向輸出，哪吒汽車(chē)也秉持著積極和開(kāi)放的態(tài)度。“我們實(shí)際上也一直有不同類(lèi)型的合作模式在商談，比如說(shuō)是單純的零部件合作，還是研發(fā)技術(shù)的合作，亦或是整車(chē)領(lǐng)域的合作，一直都有商談。”戴大力補(bǔ)充說(shuō)。