今日下午，有消息稱，劉強(qiáng)東即將在京東APP上開啟直播，不過會采取新的形式。對此，證券時報記者從京東內(nèi)部人士獲悉，由京東言犀創(chuàng)造的劉強(qiáng)東的分身——“采銷東哥”AI數(shù)字人將在4月16日下午6點(diǎn)18分直播，這是“采銷東哥”數(shù)字人的直播首秀，同時亮相京東家電家居、京東超市采銷直播間。

在去年 7 月，京東推出言犀大規(guī)模預(yù)訓(xùn)練語言模型，面向多模態(tài)，深入零售、物流、工業(yè)等產(chǎn)業(yè)場景。

京東集團(tuán)CEO許冉此前表示，大模型在京東內(nèi)部已經(jīng)取得明確的實(shí)踐效果。“我們內(nèi)部的大量業(yè)務(wù)場景都在深入探索，將大模型結(jié)合進(jìn)自己的業(yè)務(wù)流程中，比如用大模型提升智能客服水平、編寫代碼、強(qiáng)化關(guān)聯(lián)商品的推薦等。而更多業(yè)務(wù)的結(jié)合，我們還在持續(xù)深化中。”

“東哥”數(shù)字人親自下場做直播，讓人不得不感嘆短視頻直播生態(tài)的前景無限潛力，競爭又異常激烈。最新發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告（2024）》顯示，71.2%的受訪用戶因?yàn)榭炊桃曨l和直播進(jìn)行網(wǎng)上購物，超40%的互聯(lián)網(wǎng)用戶認(rèn)為短視頻和直播是他們的主要消費(fèi)渠道，內(nèi)容消費(fèi)正成為各大平臺爭奪的關(guān)鍵賽道。

就在4月10日，京東正式宣布將投入十億現(xiàn)金和十億流量作為獎勵，吸引更多原創(chuàng)作者和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容機(jī)構(gòu)入駐，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為用戶帶來更加優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)，并助力品牌商家尋找新增長點(diǎn)。

去年，主打“真便宜、無套路”的京東采銷直播一躍成為行業(yè)“黑馬”，展現(xiàn)了京東在內(nèi)容賽道上的能力。

京東內(nèi)容生態(tài)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，優(yōu)秀的視頻創(chuàng)作者是推動內(nèi)容生態(tài)繁榮的重要力量。為了招募更多優(yōu)秀的達(dá)人和機(jī)構(gòu)入駐，京東拿出十億現(xiàn)金以及十億流量作為獎勵，激發(fā)他們的創(chuàng)作熱情，產(chǎn)出更專業(yè)、有趣的內(nèi)容。

據(jù)證券時報記者向京東內(nèi)部人士了解，京東以現(xiàn)金形式，對覆蓋數(shù)碼3C、家電家居、母嬰、寵物、時尚、運(yùn)動、美妝個護(hù)、健康、車品等超過20個創(chuàng)作領(lǐng)域的達(dá)人進(jìn)行補(bǔ)貼。具體來看，符合招募要求的創(chuàng)作者，單周期內(nèi)單賬號最高可獲得30000元現(xiàn)金創(chuàng)作補(bǔ)貼，在此基礎(chǔ)之上，創(chuàng)作者同時享有視頻播放補(bǔ)貼和帶貨傭金。

另一方面，京東將為優(yōu)質(zhì)、原創(chuàng)視頻帶來更多曝光機(jī)會，不僅通過算法進(jìn)行加權(quán)處理，提供固定流量券的補(bǔ)貼，還通過在逛頻道中的測評和穿搭TAB等特色展示方式，以及在商品詳情頁中增加了測評、穿搭樓層，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶來更多流量。

京東方面稱，隨著直播行業(yè)的發(fā)展，很多MCN機(jī)構(gòu)成為優(yōu)質(zhì)達(dá)人的聚集地，此次在對機(jī)構(gòu)提供基礎(chǔ)拉新激勵的同時，京東還特別設(shè)置了高達(dá)五百萬元的機(jī)構(gòu)激勵榜。只要機(jī)構(gòu)成功引入的人數(shù)達(dá)到一定規(guī)模，每月都將有機(jī)會獲得豐厚的一次性現(xiàn)金補(bǔ)貼。機(jī)構(gòu)入駐后，京東各類目負(fù)責(zé)人還將對其提供一對一的指導(dǎo)和服務(wù)，提升機(jī)構(gòu)在京東視頻的運(yùn)營能力。

目前，京東正在積極籌備頭部達(dá)人的孵化，計劃在年底選出百大達(dá)人，僅在儲備達(dá)人階段就已投入上億現(xiàn)金，未來還將拿出更多獎勵，助力優(yōu)質(zhì)達(dá)人創(chuàng)作更好看的內(nèi)容，為用戶傳遞更專業(yè)、有價值的信息。

電商的爭奪戰(zhàn)已經(jīng)進(jìn)入到白熱化的階段，在后直播電商時代，抖音電商已經(jīng)對淘寶、京東零售構(gòu)成巨大挑戰(zhàn)。近日抖音悄悄上線了一款名為“抖音商城版”的APP，這是抖音APP外首次推出電商購物類平臺，對準(zhǔn)了京東的根基——貨架電商。

此前，抖音電商發(fā)布了2023年總結(jié)，2023年，抖音貨架場景業(yè)務(wù)高速增長，商城GMV（商品交易總額）同比增長277%，共有884萬作者通過直播、短視頻、櫥窗、圖文等形式帶貨取得了收入，其中累計GMV破10萬元的作者數(shù)量超過了60萬。

因此，京東不得不緊跟趨勢，加碼構(gòu)建內(nèi)容生態(tài)，畢竟消費(fèi)者的習(xí)慣已經(jīng)逐步轉(zhuǎn)向短視頻和直播進(jìn)行網(wǎng)上購物。