今天，有消息稱，劉強東將在京東App上開啟直播，且“預計很快（本周內）就會正式上播，不過會采取新的形式”。
上周，京東方面表示，“將會投入10億現(xiàn)金和10億流量作為獎勵，吸引更多原創(chuàng)作者和內容機構入駐，加碼短視頻布局。”而此次劉強東開直播，目前來看也是為了進一步發(fā)展包括短視頻和直播購物在內的京東內容生態(tài)，而進行的一波預熱。
2016年，正值京東第一次上線直播電商業(yè)務，劉強東親自現(xiàn)身了京東直播間，領銜了一場“12小時馬拉松明星直播秀”，吸引了大量觀眾涌入直播間。其實在當時，京東就開始了對短視頻領域的持續(xù)探索。有信息顯示，“到2018年，京東商品短視頻覆蓋了京東80%的活躍店鋪”。也就是說，用戶在京東購物時，基本都能刷到商品介紹的短視頻。2019年左右，京東還和快手、抖音等展開了合作，布局短視頻內容營銷。
但如今，抖音、快手作為國內最大的兩個頭部內容平臺，貨架電商也已經(jīng)經(jīng)營得十分火熱——抖、快貨架電商2023年GMV分別超2.2萬億和1.18萬億。可見平臺的內容生態(tài)與電商業(yè)務之間存在著積極的正向關系。
去年，京東App上線了“逛”頻道，在打開京東App首頁的下方第二個圖標即可進入。目前來看，該頻道中的內容有帶貨短視頻，有直播間，也有純視頻內容。顯然，京東將發(fā)展內容視作眼下非常重要的一件事，要通過砸下兩個“十億”的扶持，把目前非常薄弱的內容生態(tài)建立起來，從而提升現(xiàn)有用戶的購物體驗的同時，期待由內容帶來更多轉化。
2016年劉強東走進直播間，宣告京東直播購物時代的開啟；2024年其再次現(xiàn)身，則展示了京東入局內容大戰(zhàn)，打造內容生態(tài)的決心。
至于這兩個“十億”將如何推向廣大的創(chuàng)作者？京東設想中的內容生態(tài)是什么樣的？如何和現(xiàn)有的電商生態(tài)結合？與抖、快等內容平臺相比的差異化體現(xiàn)在哪里？這些問題都有待劉強東及京東的后續(xù)動作一一解開。