第一次參加北京車展的雷軍在把媒體同行觀眾霍霍兩天之后，轉(zhuǎn)身在27號的中關(guān)村論壇上拋出“絕望論”：

“看完車展后我挺絕望的”，“車圈的卷是在‘同質(zhì)化’的卷”。

“你們這哪是在做產(chǎn)品，完全是在靠蒙。”

“你去每家車廠看，他們都做了一系列的車，好的車有幾輛就夠了，干嘛需要那么多同質(zhì)化的車呢？”

此言一出，輿論討伐國內(nèi)新能源車企“同質(zhì)化”設(shè)計的聲音沸反盈天。

巧的是，在車展開幕當天，東風公司研發(fā)總院造型設(shè)計中心張永亮總監(jiān)在與智駕網(wǎng)的對話中表示，與雷軍看法相反，在他看來，所謂汽車設(shè)計“同質(zhì)化”，只是表象。

車身形態(tài)的變化和功能體驗的不同正讓汽車變得越來越不一樣。

01.

從車輛體態(tài)和功能體驗做區(qū)隔

在東風展臺的兩臺概念車：eπ2024概念車、 E-TRUCK 2024概念皮卡被放在最靠近門口的位置。

雖然吸睛，但并不是C位。

位置代表態(tài)度。

在一不小心頻率堪比奧運會的北京車展，東風汽車以集團形式亮相。僅有的20分鐘的發(fā)布會時間給了受眾更為廣泛的量產(chǎn)車eπ008、風神L7和納米01 ，對于東風來說，現(xiàn)階段贏得用戶是新能源發(fā)展的第一要務，這三款車型擔負著為東風新能源“走量”的重擔。

沒能在發(fā)布會上重點展示概念車，讓作為設(shè)計師的張永亮頗為遺憾。

在他看來，這兩臺車代表著東風后續(xù)新車的設(shè)計方向。

eπ2024概念車是后續(xù)eπ品牌旗艦SUV的藍本，而E-TRUCK 2024概念皮卡則是東風品牌在滑板底盤領(lǐng)域的全新探索，后續(xù)猛士品牌也將推出皮卡車型，并承載滑板底盤的相應技術(shù)。

未來，東風的新車設(shè)計將更加關(guān)注場景和功能，而這兩點這也決定著車輛的體態(tài)和內(nèi)飾。

在回答關(guān)于目前新能源汽車設(shè)計是否囿于“同質(zhì)化”而止步不前時，張永亮很明確地否定了這一觀點。

他認為，目前輿論場上所謂“同質(zhì)化”僅僅是看上去差不多。

汽車因為進化成新能源從而去掉了進氣格柵，車燈在視覺效果上占比增大，會給人一種“長得差不多的”感覺。但車型的體態(tài)一直在發(fā)生變化，行業(yè)應該首先從整車造型的角度上去理解同質(zhì)化。

張永亮分別用了自家和別家的產(chǎn)品舉例：

“比如eπ007，你說它是純粹的三廂車嗎？它已經(jīng)不是了。我們說三廂有三個廂體對吧，現(xiàn)在已經(jīng)沒有了后面的廂體，它整個車頂延伸到了最后面去。再看我們這臺皮卡（E-TRUCK 2024概念皮卡），如果我們沒有放后面的帳篷，可能車頭更像傳統(tǒng)皮卡的車尾，這都是一種變化的形態(tài)。”

“雖然MEGA依然采用了理想家族式的設(shè)計前臉，但從車型定位、車身體態(tài)再到使用場景，MEGA與以往的理想完全不同，已經(jīng)不能用簡單的“同質(zhì)化”去形容。”

在張永亮看來，車身形態(tài)的變化是解決同質(zhì)化的一種方式。

而“豐富產(chǎn)品功能”則提供了另一種可能。

說回自家車型：

“像eπ2024概念車，我們在雨刮板處隱藏了LED燈，可以個性化自定義燈語，跳脫出照明的功能性，燈可以作為一種信息傳遞的媒介存在。”

從張永亮的觀點中可以延展的是，汽車設(shè)計并不僅僅狹隘地局限于前臉，其車身體態(tài)、材料、內(nèi)飾、甚至交互都體現(xiàn)出車輛設(shè)計的演進。

這也正呼應了北京汽車研究總院副院長單偉在電動汽車百人會中提出的觀點：汽車設(shè)計正從“造型到體驗”轉(zhuǎn)變?yōu)閺?ldquo;體驗到造型”。

張永亮對此也抱有同感，他透露：在東風造型設(shè)計中心，設(shè)計師會在三個階段去和用戶打交道。

“第一個是在品牌策略前期，設(shè)計師首先要進行用戶和市場的洞察。這個階段他們要更多的收集和觀察，盡可能多的調(diào)研，來匹配目標用戶并且了解他們的需求，明確我們產(chǎn)品的定位，挖掘品牌和產(chǎn)品在市場上有競爭力的設(shè)計可能性。

第二個，我們整個研發(fā)階段從項目啟動到造型凍結(jié)，大概有3—4次是與客戶共創(chuàng)的模式，希望聽到客戶的聲音，找到他的訴求是什么。實際上很多時候客戶沒有辦法告訴我們設(shè)計應該是什么，而是我們要去感受一下客戶在哪個場景里、他想得到什么樣的感受、一些什么樣的訴求，我們再通過他這個點去做設(shè)計，整個過程是跟客戶關(guān)聯(lián)性非常高的共創(chuàng)過程。

第三個，汽車交付后，我們?nèi)匀粫喾N渠道跟蹤用戶對于實車的真實反饋。設(shè)計師會做好收集和記錄工作，一部分會作為接下來重點優(yōu)化的項目，體現(xiàn)在其他車型中；一部分會在同款車型后續(xù)生產(chǎn)的版本中優(yōu)化，尤其是HMI設(shè)計，我們會定期更新OTA系統(tǒng)，優(yōu)化交互方案并不斷迭代用戶體驗。”

02.

設(shè)計師如何看待車企“價格戰(zhàn)”

在2024電動汽車百人會上，上汽集團創(chuàng)新研究開發(fā)總院副院長邵景峰也提到了汽車設(shè)計的另一個現(xiàn)狀：“價格戰(zhàn)正束縛住設(shè)計師的手腳，設(shè)計師要學會在緊日子里產(chǎn)出偉大的作品”。

面對這一情況，張永亮坦言，價格戰(zhàn)所帶來的壓力的確存在，這要求設(shè)計師不僅要更充分的、更前置的、更精準的了解用戶的需求，也需要思考“如何在不影響用戶需求的前提下，結(jié)合造型的優(yōu)勢，實現(xiàn)降成本”。

他同時給出了兩點應對的思路：

一個是優(yōu)化造型，往極簡的方向上去走，比起堆配置，我們需要斟酌用戶的真實需求；另一個就是創(chuàng)新，比如結(jié)合科學技術(shù)、使用科技材料，跨領(lǐng)域的思考設(shè)計。這些其實對設(shè)計師的要求會越來越高，但是挑戰(zhàn)的背后也存在豐富的設(shè)計空間，意味著我們可能會帶來非常顛覆性的設(shè)計作品。‍

以E-TRUCK 2024概念皮卡為例，它的車身采用了全新的“鍛造碳”材質(zhì)，在重量更輕、硬度更高的前提下，還節(jié)省掉了成條車身涂裝產(chǎn)線的成本，目前該材質(zhì)已經(jīng)可以量產(chǎn)，后續(xù)也將陸續(xù)搭載在東風旗下車型上。

03.‍

回望概念車

作為車展的主角，本屆車展有大量的車型并沒有得到應有的關(guān)注和曝光。

喧囂過后，讓我們再來沉浸式看看被遺落在發(fā)布會之外的概念車，看看今后東風汽車的樣子。

eπ2024概念車

eπ2024概念車作為eπ品牌的第三款車型， 以“大道至簡，極而至美” 為設(shè)計理念，在具體設(shè)計上，概念車使用了“FLOW”的理念，即結(jié)合了Fluid液態(tài)、Limitless無界、Oriental東方、Wonder驚喜四大美學要素的流動感設(shè)計。

eπ2024概念車擁有結(jié)合SUV和轎車的混合體態(tài)，整車外型線條流暢而富有能量感，車頂尾部擾流板以及尾燈處均設(shè)計了碳纖維風刃套件，提升了整車的空氣動力學性能，提升續(xù)航表現(xiàn)。體積小且造型流暢的流媒體后視鏡和雨刮蓋板飾板有機融合在一起，進一步提升氣動表現(xiàn)。

并通過外部屏幕的嵌入，將流動的能量可視化。同時，在多處細節(jié)中體現(xiàn)品牌logo及π元素。

車頭和車尾的下方有屏幕的嵌入，可以將“FLOW”設(shè)計理念視覺化。同時，在功能上這幾塊屏幕可以提供更加豐富的人機交互。同時，在側(cè)面下包圍也設(shè)計了屏幕，配合流體氛圍燈，營造出極致流動美的視覺享受。

車燈是前衛(wèi)的透明懸浮式設(shè)計，提升eπ品牌的豪華感。并且運用了中式的榫卯樣式和印章樣式，類似于中式篆刻的“π”像活字印章一般排列在車燈內(nèi)，向兩側(cè)延伸，充滿動勢。

在內(nèi)飾上，eπ2024概念車用層次感設(shè)計融合運動科技與自然舒適，環(huán)抱感設(shè)計整合極簡東方意境與信息環(huán)流能量，打造沉浸式用戶體驗。

360度環(huán)抱式HMI 設(shè)計以“太空穿越和太空漫步]”為主題，將極速駕駛感與奇幻新體驗相結(jié)合，以動態(tài)形式呈現(xiàn)“穿梭恒星、隕石帶、蟲洞”等宇宙場景，在表達冒險精神的同時，也為用戶帶來浪漫的五感體驗。

兩端水晶透明屏隨音樂律動，提供超感科技視聽氛圍體驗。星空交互地毯隨踏步點亮功能“腳踏星空步步生蓮”帶來更多與座艙互動的體驗。

此外在概念車還支持“迎賓模式，P檔模式，太空競速模式，靜謐模式”等多模式切換。

目前該車的大部分設(shè)計均可量產(chǎn)，后續(xù)eπ品牌將以eπ2024概念車為藍本，面向一孩家庭，推出旗艦SUV車型。

E-TRUCK 2024概念皮卡

E-TRUCK 2024概念皮卡基于東風滑板底盤打造，將設(shè)計與功能相結(jié)合，展現(xiàn)了雙形態(tài)設(shè)計的獨特魅力。概念車在造型上可輕松實現(xiàn)皮卡與SUV之間的快速切換，滿足不同用戶的需求。

在外觀功能方面，E-TRUCK擁有雙形態(tài)尾艙（載物/帳篷）、多功能前艙、雙側(cè)方艙、頂部集能板、功能化內(nèi)飾部件、全維度感知 HMI 系統(tǒng)等設(shè)計要素，打造一體多變的內(nèi)外空間形態(tài)，滿足載物、越野、拖拽等不同的行駛狀況，適應露營、聚會、探索等不同應用場景。

內(nèi)飾方面，環(huán)繞式帶魚屏設(shè)計為帶狀屏幕處使用了新型的科技表面處理技術(shù)，呈現(xiàn)自然木紋的視覺效果。而且屏幕延伸與流媒體后視鏡顯示屏銜接，可以在極簡外觀空間的情況下，實現(xiàn)視覺補償?shù)墓δ堋?/p>

另外，E-TRUCK將支持東風下一代全棧自研的自動駕駛技術(shù)，車內(nèi)的方向盤可完全收起，主副駕座椅也可以平躺或旋轉(zhuǎn)向后，為后續(xù)完全自動駕駛場景做了提前預設(shè)。

盡管E-TRUCK目前僅是概念車，但其在性能方面依然融合了800V高壓技術(shù)、分布式驅(qū)動、二氧化碳熱泵系統(tǒng)以及固態(tài)電池等多項前沿科技。

E-TRUCK擁有1305匹馬力，搭載線控轉(zhuǎn)向/制動及主動懸架技術(shù)，及四輪獨立控制系統(tǒng)和一體化壓鑄車架，支持爆胎穩(wěn)行、坦克掉頭模式，可為用戶提供更為安全、便捷的駕駛體驗。

該概念車型已達到70%左右的量產(chǎn)準備狀態(tài)。盡管外觀和內(nèi)飾的硬件（座椅和屏幕等）已接近最終狀態(tài)，但仍需對自動駕駛功能和車輛動力學進行近一步的測試和校核。

量產(chǎn)后，該車將不僅提供純電車型，也將提供增程版本，以緩解用戶里程焦慮。

看到這些概念車，對東風的未來是不是增加了不少的信心呢？