掘支運一體化快速掘進系統“煤海蛟龍”、我國首臺套大功率自動化定向鉆機“烏金穿山甲”、國內外運輸能力最大的“奔牛”刮板輸送機……5月10至14日，中國煤炭科工集團有限公司一批硬核品牌產品，亮相2024年中國品牌博覽會。
2024年中國品牌日活動上的中國煤炭科工集團展區。 本文圖片由中國煤科提供
明星品牌產品，是中國煤科品牌核心競爭力的一個縮影，也是中國煤科成立70年來品牌建設的折射。
品牌是高質量發展的重要象征。習近平總書記提出的“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”——“三個轉變”為推動我國產業結構轉型升級、打造中國品牌指明了方向。
據中國煤科介紹，該企業是國務院國資委監管的中央企業，是我國煤炭工業科技創新的國家隊和排頭兵，始終肩負著引領煤炭科技進步、保障國家能源安全的光榮使命。經過70余年的發展，中國煤科形成了涵蓋煤炭行業全專業領域的科技創新和技術服務體系。近年來，中國煤科堅守“創新領先、品質可靠”的品牌核心價值，全面推進品牌建設，著力塑造核心競爭力，為打造全球煤炭科技第一品牌不斷夯實根基。
明星產品出圈 品牌含金量飆升
工人遠程采煤掘進？這不是科幻片。
2024中國品牌博覽會上展出的明星品牌產品“煤海蛟龍”，是中國煤科自主研發的以掘錨一體機為龍頭的掘支運“三位一體”快速掘進系統，攻克了掘錨平行、全寬截割、自動支護、柔性運輸、協同控制等核心技術，多次創巷道掘進世界紀錄，并作為黨的十八大以來國資央企30個標志性成果之一，成功入選國務院國資委“坐標中國”和十大“中國新坐標”。
中國煤科的“寶藏產品”還遠不止于此。
在中國品牌博覽會上，一款“烏金穿山甲”全液壓自動化定向鉆機正進行展示。它是我國首臺套大功率自動化定向鉆機，主要功能是進行地質探查和災害防治。可在煤礦井下遙控和地面遠程控制，對鉆探全過程信息化管理，為透明工作面構建提供了基礎數據，能實現3000米以上深度定向鉆孔施工。該裝備先后入選《科創中國先導技術榜單》和《礦產資源節約和綜合利用先進適用技術目錄》。
中國煤科開拓者-MG5001170-AWD1采煤機
地下巖層復雜，煤炭開采的設備有哪些創新？據中國煤科介紹，其研發的“開拓者”采煤機，一舉奠定了我國薄煤層采煤機的世界領先地位，具有機身堅固、抗振能力強、可靠性高等特點，已應用于非煤礦山開采和全巖層開采，可適用于鋁土礦、鉀鹽礦、磷礦、錳礦等非煤礦山。
煤炭被采煤機采下來后，如何從地下運輸出來？現場的“奔牛”刮板運輸機給出答案：這款10米超大采高智能刮板，輸送能力能達到8000噸/小時，使用壽命預計超過1億噸，是目前國內外運輸能力最大、設計壽命最長、智能化程度最高的井工煤礦工作面刮板輸送裝備。這個“大家伙”，可以解決大運量重載啟動、牽引銷排承載能力提升、鏈條張力動態自動調節等一系列技術難題。
還有一些靈巧的“小家伙”——機器人家族：
“翱翔者3”本安型掛軌巡檢機器人擅長在有限的空間實施超長時間巡檢，結合智能技術代替人的眼、耳、手，全面代替人工完成日常巡檢；
“領航者3”巡檢機器人能夠感知環境信息，實現自主路徑規劃、自主識別儀表、環境數據采集等自主巡檢功能；
“先行者”危險救援機器人，能第一時間進入災區，建立傷員與救援人員的信息通道，為幸存者提供氧氣和生存物資，降低人員的傷亡。
“智能操作島”更像是負責調度的“大腦中樞”。它是實現煤礦綜采工作面“地面規劃采煤、裝備自動執行、面內無人作業”無人化智能開采模式的重要技術平臺，讓工作面生產過程既可看到，也能聽到，地面生產人員可及時準確掌控工作面生產作業狀態。
中國煤科參展人員介紹，這些明星產品憑借其卓越的品質和創新性，贏得了市場的廣泛認可和青睞，顯著提升了中國煤科品牌的含金量，進一步鞏固其在行業中的領先地位。
5月12日，中國煤科在品牌發布會推出3款重磅品牌產品。
除現場展示外，5月12日，中國煤科還在品牌發布會推出3款重磅品牌產品，包括煤層裝機功率最大、滿截深牽引速度最快、截割精度最高的MG2×250/1200-WD 系列高效開采智能化采煤機，可實現全生命周期地質信息和工程信息共享、協同以及三維交互可視化分析的透明地質保障系統，研發“地面規劃采煤、裝備自動執行、面內無人作業”的煤礦無人化智能開采控制技術與裝備。這3款產品均達到國際領先水平，展現出中國煤科的品牌產品實力。
就在去年，中國煤科召開第一屆品牌發布會，對“優質品牌企業”“金牌卓越產品”“金牌工程項目”“金牌品質服務”四大類20項明星品牌進行了集中發布。據中國煤科介紹，上海煤科等5家具有行業深厚底蘊和良好口碑的單位被評為“優質品牌企業”，世界首套掘支運一體化快速掘進成套設備等5種裝備被評為“金牌卓越產品”，世界上規模最大全長727公里的陜西神渭管道輸煤工程等5項工程被評為“金牌工程項目”，煤礦設計咨詢服務等5種技術咨詢服務被評為“金牌品質服務”，它們是目前中國煤科最具實力和影響力的“明星品牌”。
中國煤科第一屆品牌發布會
頂層設計引領 品牌架構全面部署
據中國煤科介紹，作為在歷次煤炭工業革命中占據主導地位，創造多個全國乃至世界第一，攻克系列行業重大關鍵核心技術難題的科技型央企，中國煤科以打造全球煤炭科技第一品牌為目標，將品牌建設作為企業高質量發展的重大課題，全面開展品牌建設部署。一直以來，中國煤科致力于加快建設成為品牌卓著的世界一流科技創新型企業。此前，中國煤科還榮獲了2022中國品牌節“華譜獎”，入選中國品牌500強，品牌價值達173.17億元。
在品牌建設工作機制上，中國煤科專門成立了品牌建設領導小組，形成常態化工作運行機制，有效有序推動品牌建設各項工作的實施。研究出臺了企業品牌評價指標體系等系列品牌建設核心制度，品牌管理效能不斷強化。
值得關注的是，中國煤科在2023年實施頂層設計，研究出臺了《集團公司創建世界一流品牌戰略規劃》，明確了集團品牌的定位、架構、方向路徑、主要建設指標等根本性問題，并在此基礎上構建了“中國煤科PSI品牌戰略模型”，品牌戰略統籌能力有效增強。
頂層設計確保了品牌戰略的全局性、前瞻性和系統性，為品牌發展提供了清晰的方向和堅實的基礎。透過頂層設計，可以清晰看到，中國煤科將“全球煤炭科技第一品牌”作為品牌目標，堅守“創新領先、品質可靠”的核心價值。
創新多維傳播 品牌形象提升
成立70多年來，中國煤科創造了一組閃亮的數據：先后設計了全國80%以上的礦井，原創了80%以上煤礦在用先進技術裝備，承擔了煤炭行業70%以上國家重大科技項目，在歷次煤炭工業革命中占據主導地位，創造了多個全國乃至世界第一，累計取得9200余項科技成果，獲得國家科學技術獎勵39項，省部級科技獎勵2200余項，制定國家和行業標準1200余項，攻克了系列行業重大關鍵核心技術難題，推動了我國煤炭開發技術的數次跨越。
同時，中國煤科還擁有行業領軍的科學家隊伍，以及國家重點實驗室、博士后流動站、具有國際影響力的學術期刊等各類科研學術平臺。這些都為中國煤科鑄造“創新領先、品質可靠”的品牌核心價值構筑了堅實的品牌基石和品牌支撐。
不僅具備品牌牢固基石，作為一家科技創新型央企，中國煤科同時也踐行著自己的品牌責任。據中國煤科介紹，該企業不僅要做煤炭行業高質量發展的積極推動者，更要致力煤礦安全，踐行清潔低碳，做美好生態的守護者，并在國際舞臺展現中國煤科的開放姿態和共贏精神。
以本次品博會為樣本，可以看到中國煤科的持續努力：將活動作為傳播的支點，線上線下聯動發力，通過現場互動體驗，增強受眾參與感，不斷擴大傳播聲勢，形成強大的品牌共振。
在品博會上活躍的“煤可可”——一個充滿創意與活力的企業品牌IP，通過現場發布、文創產品、科普動畫、系列海報、表情包推廣等方式進行形象化多元表達和全方位傳播應用，也正成為中國煤科品牌形象傳播的亮點。
去年，中國煤科原創制作26部“煤可可的科普之旅”，通過生動通俗的科普方式，生動詮釋中國煤科品牌的深層內蘊，使品牌形象逐步深入人心，獲得受眾喜愛，品牌識別度、親和力明顯提升。
2023年，中國煤科組織參加第七屆“中國制造日”活動，集團智能化品牌裝備受到熱烈關注，國務院國資委牽頭30余家主流媒體、網絡大V走進中國煤科開展“十個維度看中國——走進新國企•打卡新坐標”活動，這些活動均被中央主流媒體報道關注，反響良好。
在品牌建設的征途上，中國煤科始終以創新為驅動力，不斷探索和實踐，形成了一套具有自身特色和優勢的品牌建設路徑。
中國煤科表示，將繼續堅持“創新領先、品質可靠“的品牌核心價值，全面系統推進品牌建設，聚力提升企業品牌管理能力，著力以品牌建設推動科技創新和產業優化提升，切實增強品牌實力，不斷提高企業品牌附加值和品牌引領力，加快打造全球煤炭科技第一品牌。