年味順著物流鏈路蔓延開來，2026年“年貨節”的電商戰事已提前進入白熱化。

與往年“低價內卷”“流量廝殺”的競爭格局不同，今年的賽道上，AI技術成為核心變量，推動行業從規模擴張向效率深耕轉型。

目前，淘寶、京東、抖音等頭部電商已公布年貨節玩法，截至1月底頭部平臺將全部開啟年貨節。

頭部電商加碼全鏈路AI布局，中小商家借力輕量化工具突圍，資本市場對AI+電商概念熱情高漲。但這場效率革命并非坦途，商家的實操困惑與消費者的體驗落差交織，折射出技術落地中的真實博弈。

政策托底與技術迭代形成共振，為本次年貨節注入獨特底色。2026全國網上年貨節已啟動，商務部牽頭打造“購在中國”線上重點活動，疊加625億元以舊換新國補及央行降息紅利，構建起“政策+消費+科技”的支撐體系。

“AI電商技術逐漸成熟，不論是從商家端還是消費端來看，AI工具都能讓交易更高效、更精準、更省成本。”網經社電子商務研究中心主任曹磊在接受新京報貝殼財經記者采訪時表示，技術與政策的雙重驅動，正在重構電商行業的底層經營邏輯。

AI深度滲透構建電商新生態，商家稱需謹慎駕馭

頭部平臺的AI布局已進入深水區，從流量分發向全生態賦能延伸。

淘天數據顯示，在AI助推下，年貨節上傳統和新興消費熱點不斷涌現。食品是年貨節消費的大頭，預計今年食品銷售同比雙位數增長，其中88VIP（會員）用戶貢獻近50%銷售額。潮玩、健康養生、數碼等賽道也迎來銷售旺季。

淘寶相關負責人對新京報貝殼財經記者表示，越來越多的淘天商家通過AI發掘商業熱點，讓商品與目標用戶得到更精準的匹配，持續提高運營轉化率。

“新春佳節年味漸濃，正是商家沖刺增長的關鍵時刻。”上述負責人透露，阿里媽媽推出的“WIN IN NEW”AI大模型，能幫助商家找到值得投資的賽道趨勢，通過簡單的經營指導，讓美妝、健康，運動戶外、寵物食品等各行業品牌的春節好貨匹配到它的目標用戶，實現“種草－搜索－轉化”閉環，推爆年貨節成交高峰。

“以前靠經驗判斷爆款，現在AI能幫我們迅速鎖定熱點。”杭州某戶外潮玩品牌負責人林曉說，依托AI工具，商家會提前鎖定賽道，年貨節首周銷量即突破2025年同期3倍。

京東則將AI重心放在供應鏈與履約效率的優化上，推出行業首個“AI年貨地圖”。該地圖整合歷年消費數據、地域偏好、運力狀況等多維信息，精準預判各地需求差異——廣東養生壺熱銷、川藏貓糧需求旺盛、東北牛奶緊俏，據此實現“訂單未下、貨已先行”的前置發貨。

京東方面表示，今年春節期間，京東物流旗下所有“亞洲一號”智能產業園將全天候運轉，同時聯動數百個區域智能倉構建全域穩定履約網絡，提供“當日達”“次日達”等服務。