曾不受主流影視圈“待見”的微短劇，如今正憑借其“吸金”能力持續(xù)影響全球影視娛樂行業(yè)。對此，好萊塢也有新動(dòng)作——不僅開始打造本土微短劇平臺，也越發(fā)重視該行業(yè)給演員、編劇等從業(yè)者帶來的長遠(yuǎn)影響。
近日，美國“E！娛樂電視”頻道創(chuàng)始人阿蘭·穆魯卡宣布，即將推出美國首個(gè)微短劇平臺Verza TV。該報(bào)道稱，目前市面上大多數(shù)微短劇平臺都來自中國，而Verza TV作為主打移動(dòng)端的美國本土微短劇流媒體平臺，希望通過“試看+付費(fèi)”模式來打開當(dāng)?shù)厥袌?mdash;—用戶可以免費(fèi)收看前5集，剩下部分則需支付4.99美元。
“我將再次改變受眾觀看、參與娛樂的形式。”穆魯卡認(rèn)為，在移動(dòng)端優(yōu)先的時(shí)代，如今的觀眾會(huì)在手機(jī)上消費(fèi)一切，“而我們則要將這種體驗(yàn)提升至全新的水平”。據(jù)悉，這個(gè)新平臺將于11月中旬正式上線，其主打節(jié)目包括真人秀、獨(dú)家紅毯采訪和微短劇等，希望融合明星號召力和創(chuàng)意思路，既吸引年輕人，也為老觀眾帶去精致感和可信度。
《好萊塢報(bào)道者》的數(shù)據(jù)顯示，2024年微短劇市場總收入超過65億美元，預(yù)計(jì)到2030年還將翻一番。據(jù)LAist網(wǎng)站報(bào)道，如今不少影視科班出身的年輕人也紛紛加入微短劇制作團(tuán)隊(duì)，例如去年剛從美國電影學(xué)院畢業(yè)的莉莉·萊昂，現(xiàn)在就在兩部微短劇中擔(dān)任助理導(dǎo)演和劇本監(jiān)督。這類微短劇通常可以在ReelShort或DramaBox等手機(jī)應(yīng)用平臺上看到，被視為“TikTok時(shí)代的肥皂劇”，其預(yù)算低、集數(shù)多，對好萊塢就業(yè)市場產(chǎn)生了影響。
據(jù)《滾石》雜志估算，如今僅在洛杉磯地區(qū)，每個(gè)月就會(huì)有30部至40部微短劇在當(dāng)?shù)刂谱鳎涑陝诓凰愀撸臄z日程也很緊張，比不上部分有美國工會(huì)保障的正規(guī)崗位。但對于萊昂這樣剛?cè)胄械漠厴I(yè)生來說卻很重要，“這些微短劇的好處就是一直有活干。劇組一直在招人，對于像我這樣的年輕導(dǎo)演或編劇來說，足以保持新鮮感”。
微短劇給影視行業(yè)的新人帶去更多機(jī)會(huì)，在娛樂行業(yè)分析師羅伯特·斯坦納看來，微短劇“哪怕目前不會(huì)得到艾美獎(jiǎng)，也不應(yīng)被主流輕視。若按當(dāng)前趨勢發(fā)展下去，這個(gè)領(lǐng)域只會(huì)越來越好”。
“微短劇熱潮能否拯救陷入困境的好萊塢？”《福布斯》認(rèn)為，如今好萊塢傳統(tǒng)職業(yè)的失業(yè)率接近40%，微短劇代表了一種低成本的替代方案，“用適合移動(dòng)端的故事，在飽受摧殘的好萊塢創(chuàng)造出工作崗位、創(chuàng)意和機(jī)遇”。Quasa網(wǎng)站稱，這些大批量、趕進(jìn)度的作品不僅給新演員們帶去磨練演技的機(jī)會(huì)，也給導(dǎo)演和編劇團(tuán)隊(duì)保留更大的創(chuàng)作自由度，像ReelShort這樣的微短劇平臺甚至打造了內(nèi)部編劇團(tuán)隊(duì)。報(bào)道稱，現(xiàn)在在美國部分地區(qū)拍微短劇的收入也算“體面”：配角每天可拿300美元，主角日薪1000美元，而那些傳統(tǒng)演員的標(biāo)準(zhǔn)日薪往往也才150美元左右。
另據(jù)“截止日”網(wǎng)站13日報(bào)道，美國演員工會(huì)不久前宣布了側(cè)重于豎屏微短劇的新協(xié)議，呼吁在這種預(yù)算低于30萬美元、快節(jié)奏制作的影視項(xiàng)目中，“保護(hù)工會(huì)成員的利益”。
微短劇市場在全球范圍內(nèi)迅猛增長。據(jù)意大利FormatBiz網(wǎng)站援引全球技術(shù)市場咨詢機(jī)構(gòu)Omdia的評估數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)這種新興影視娛樂形式在2025年將創(chuàng)造110億美元的收入。該機(jī)構(gòu)媒體和娛樂主管瑪麗亞·魯阿·阿蓋特稱，這種情節(jié)緊湊、情感強(qiáng)烈的微短劇正在重新定義數(shù)字時(shí)代的“優(yōu)質(zhì)故事”：“它們（微短劇）將社交媒體的即時(shí)性與電視劇的情感體驗(yàn)深度結(jié)合在一起，觀眾愿意為這種‘抓人’的情節(jié)付費(fèi)，這說明哪怕專注力持續(xù)時(shí)間越來越短，高參與度也能創(chuàng)造更多價(jià)值。”
《福布斯》從行業(yè)內(nèi)部得知，目前已有不少好萊塢電影投資者把目光轉(zhuǎn)向微短劇，其更低的成本能換回更高盈利，未來的業(yè)務(wù)也有望全球化。不過值得注意的是，該行業(yè)仍缺乏“由明星、粉絲和媒體組成的完整生態(tài)系統(tǒng)”，大型流媒體平臺仍持觀望態(tài)度。
目前微短劇的收入模式相對簡單直接，大多數(shù)平臺會(huì)讓用戶免費(fèi)試看前幾集——先把他們吸引過來，想看后面部分就得支付費(fèi)用了。據(jù)Omdia統(tǒng)計(jì)，目前這些微短劇平臺上，平均每名用戶的支出在每周20美元或每月80美元左右。該機(jī)構(gòu)還表示，中國目前仍是全球微短劇生產(chǎn)和消費(fèi)中心，收入占全球的83%，其主導(dǎo)地位來自龐大的移動(dòng)端用戶和復(fù)雜的數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)，能將商業(yè)運(yùn)營、故事內(nèi)容和用戶參與有效地融合在一起。