9月10日凌晨，蘋果秋季新品發布會如期而至，以“前方超燃”為主題，正式推出了備受期待的四款新機——iPhone 17、iPhone 17 Air、iPhone 17 Pro和iPhone 17 Pro Max。其中，iPhone 17 Air刷新蘋果手機厚度紀錄，成為品牌歷史上最薄的智能手機；iPhone17全系列以“加量不加價”的定價策略引發廣泛關注。隨著新機發布，京東MALL、京東電器城市旗艦店線下官方預約通道將在9月12日正式開放，持續至9月18日。支付全額定金的用戶優先，結合預定時間順序分配貨源。成功預定的用戶最快可在9月19日早晨9:01起前往門店取機。
“今天從早上開店到現在，老客詢問的電話和微信不斷。綜合來看，iPhone17超高的性價比會成為走量最快的機型；超薄的iPhone17 Air的討論熱度最高，大家都對eSIM技術比較好奇”，京東MALL提案師表示，“但我們預測今年的爆款機型還是高端機型iPhone17 pro系列，尤其是全新配色的橙色款。”
京東MALL、京東電器城市旗艦店也出臺了一系列降低換機門檻的優惠政策：以舊換新最高可享舊機殘值增值20%補貼；加購 AppleCare+ 服務計劃可獲碎屏險等額外保障；銀行分期方案靈活可選；參與運營商合約套餐最高立減3000元。此外，購機用戶還可享新機設置協助與免費貼膜等服務。